Hva betyr søkeintensjon?

Søkeintensjon, også kjent som «search intent» på engelsk, refererer til motivasjonen bak en brukers søk. Når en person skriver inn et søkeord eller en setning i en søkemotor, forsøker de å finne noe spesifikt – dette kan være informasjon, en løsning på et problem, et produkt eller en tjeneste. Søkemotorer som Google bruker avanserte algoritmer for å forstå denne intensjonen og levere de mest relevante resultatene. Å forstå hva brukerne søker etter og hvorfor, er en avgjørende faktor for å tilpasse innholdet ditt og optimalisere det for SEO.

Hva er søkeintensjon?

Søkeintensjon refererer til motivasjonen bak et søk. Når en bruker skriver inn et søk i en motor som Google, er det alltid en hensikt bak det søket. Generelt sett kan søkeintensjon deles inn i tre hovedkategorier:

1. Informasjonssøkende intensjon («Informational Intent»)

Brukeren ønsker å finne spesifikk informasjon eller lære mer om et emne. For eksempel, et søk som «Hvordan fungerer søkeoptimalisering?» indikerer et mål om å lære noe nytt.

2. Navigasjonsintensjon («Navigational Intent»)

Brukeren vet allerede hvor de vil dra og søker etter spesifikke nettsteder eller merker. Søket kan være «Facebook innlogging» eller «Spotify nettside».

3. Transaksjonsintensjon («Transactional Intent»)

Hensikten er å foreta en handling, som oftest et kjøp eller registrering. Eksempler inkluderer «kjøp iPhone 15 online» eller «beste nettbutikk for joggesko».

I tillegg til disse kategoriene finnes det også en kombinert intensjon kalt kommersielt undersøkende intensjon, hvor brukeren vurderer alternativer før de tar en kjøpsbeslutning, som «Beste mobilabonnement 2023.»

Hvorfor er søkeintensjon viktig for SEO?

Å matche innholdet ditt med brukernes søkeintensjon er avgjørende for å rangere høyt i søkemotorene. Google har i økende grad blitt bedre på å forstå konteksten og intensjonen bak et søk, og belønner innhold som møter brukerens behov. Nettsider som ikke adresserer søkeintensjonen til målgruppen, risikerer lave rangeringer og fallende trafikk.

Ved å fokusere på søkeintensjon kan du:

• Forbedre brukeropplevelsen (UX) gjennom mer relevant og direkte innhold som matcher behovene.
• Øke konverteringsraten, fordi du tiltrekker besøkende som allerede er klare til å handle.
• Redusere bounce rate, ettersom brukerne finner det de leter etter uten å forlate siden umiddelbart.

Hvordan optimalisere for de ulike typene søkeintensjon

1. Optimalisering for informasjonsintensjon

For informasjonsbaserte søk trenger brukeren faktabasert, grundig og lettforståelig informasjon.

Nøkkelprinsipper:

• Bruk informerende overskrifter og stikkord som «hvordan», «veiledning», eller «tips».
• Skriv detaljerte blogginnlegg, guider eller artikler som dekker emnet.
• Optimaliser med direkte svar på søkefraser i introduserende deler av innholdet. For eksempel, på spørsmålet «Hvordan skrive en SEO-artikkel?», gi et kortfattet svar i de første avsnittene, fulgt av mer dyptgående forklaring.
• Bruk bilder, diagrammer eller videoer for å støtte innholdet ditt og gjøre det mer engasjerende.

Eksempel:

Hvis målsøket ditt er «Hva er søkemotormarkedsføring?», kan du lage en fyldig artikkel som fremhever definisjonen, fordelene og strategiene for søkemotormarkedsføring, samlet i en brukervennlig struktur.

2. Optimalisering for navigasjonsintensjon

Navigasjonsintensjon handler om å hjelpe brukerne med å finne nøyaktig det de leter etter på nettstedet ditt.

Nøkkelprinsipper:

• Sørg for at nettsiden din er godt strukturert og har tydelige menyvalg og navigasjonsverktøy.
• Bruk HTML-titler og metatekster som samsvarer med sidenavnet og målrettede søk.
• Merk innhold som «Hjem», «Kontakt» eller «Om oss», slik at søkene leder direkte til ønsket landingsside.

Eksempel:

Hvis brukeren søker etter bedriftens navn, må du sørge for at hjemmesiden din har en optimalisert forsidestruktur med raske lastetider, slik at Google føler at det er relevant å vise din nettside først.

3. Optimalisering for transaksjonsintensjon

For transaksjonsbaserte søk er målet å konvertere brukeren til en kunde, så innholdet må være salgsklart.

Nøkkelprinsipper:

• Bruk produktbeskrivelser med relevante søkefraser, og fremhev fordelene ved å velge produktet eller tjenesten.
• Tilby overbevisende Call-to-Actions (CTA-er), som «Bestill nå», «Prøv gratis», eller «Kjøp i dag og få rabatt.»
• Integrer produktanmeldelser, anbefalinger, eller videoer som bygger tillit.

Eksempel:

Ved søket «billigste smartklokke til løping», opprett en landingsside med en tydelig oversikt over pris, spesifikasjoner og en kjøpsknapp som brukeren enkelt kan klikke på.

Ideell praktisk struktur for søketilpasset innhold

For å oppnå optimal SEO-ytelse bør du fordele innholdet i relevante seksjoner og bruke søkefraser på naturlige punkter gjennom artikkelen. Dette sikrer at brukerne finner verdien i ditt innhold mens søkemotorene anerkjenner siden din som et pålitelig svar på søk.